市场潜力的释放往往是由消费需求驱动的，这句话在不久前的618彩电市场上再次得到印证。
奥维云网（AVC）的线上监测数据显示，今年618期间，中国彩电线上市场75英寸及以上尺寸产品零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15%。多家电商公布的数据表明，75英寸及以上尺寸的超大屏电视销量增长明显。
彩电市场在销量规模持续承压的同时，大尺寸以及超大尺寸等偏高端属性的产品却保持显著增长。
电视主流大尺寸或将更大
对于“大空间”“大尺寸”，中国消费者有着与生俱来的偏好。以彩电为例，技术驱动和大尺寸化一直是中国彩电产品发展的两条主线。根据群智咨询(Sigmaintell)的数据，从2013年到2023年，中国彩电市场平均尺寸累计增长了14.6英寸。
而这种追求“更大”的步伐还有加快的趋势。从2013年的39.9英寸增长至2022年的57.4英寸，中国彩电市场10年间平均尺寸年均增幅为1.75英寸，仅2022年较2021年就增长了2.8英寸。
2021年，中国彩电尺寸正式进入“70+”时代，线下市场118款上市新品中，70英寸以上占据44款，占比达37.3%。业内的共识是“75英寸产品是尺寸升级的下一个重点”。
进入2022年，三星、索尼、TCL、海信、长虹、康佳等头部品牌相继推出各种更大尺寸的巨幕电视，主要集中在98英寸，乃至更大的100英寸、110英寸。这些加载了电视发展最新技术的产品，具有更多的创新设计，很快成为市场新增量。
目前来看，更大屏幕的85英寸、98英寸产品涨幅明显，已经开始挑战市场“第二尺寸”。随着大尺寸产品应用的进一步加速，刚登上舞台中央的75英寸，是不是已经隐约看到继任者的身影？
多因素促成大尺寸变“刚需”
毋庸置疑，进入存量阶段的彩电市场，以大屏化为方向的结构升级已经成为主要拉动力。超大尺寸成为“刚需”，既是消费者偏好的结果，也有市场教育的因素。
首先，电视内容的高清化是大趋势。我国4K电视出货占比超过70%，8K普及也在路上，大尺寸电视是人们直观享受高清内容的首选。同时，消费升级影响下，越来越多的人倾向于选择屏幕更大、体验更好的大屏产品。
其次，上游电视面板产能的稳步增长为大屏产品“平价化”铺平了道路。据群智咨询(Sigmaintell)统计，2022年全球80英寸以上电视面板出货量为412万片，同比增长21.1％，预计2023年80英寸以上超大尺寸电视面板出货量将达到500万片，同比增长达25％。
最后，离不开厂商携手做大“蛋糕”。不同彩电品牌会根据自身产品策略主攻不同尺寸，但当下几乎所有主流品牌都将产品重心放在了大屏电视上，而大屏市场的火热又激励厂商进一步投入。
三星再发98英寸巨幕新品有深意
提及大屏市场的“百花齐放”，无法绕开三星。作为全球电视市场连续17年的销量冠军，三星正是这场如火如荼的大屏化大戏的主要推手。2022年，三星在75/80英寸以上电视市场的占比分别达到36.1%和42.9%，遥遥领先竞争对手。
7月15日，三星新款98英寸巨幕电视Q80Z 上市，“高智商”、纤薄、沉浸式是其最醒目的标签。这并非三星首款98英寸产品，当其他厂商纷纷聚焦该尺寸，三星选择进一步“加码”，不仅是有备而来，或还蕴藏深意。
三星独有的“神经元量子点处理器”是Q80Z实现视觉沉浸体验的重要保证。这颗被赋予AI算法能力的芯片，可根据显示画面实时优化增强。在它的“护航”下，消费者非常看重的清晰度、层次感、色彩得以最大限度释放。不妨想象一下，当梦幻般的画面在98英寸的巨幕上铺展开来，无论是电竞游戏中魔幻曼妙的虚拟空间，还是体育比赛中震撼逼真的竞技场面，都会让人仿佛沉浸于一座私享影院。
关于色彩，三星Q80Z通过了Pantone（潘通）色彩认证，可以精准还原2000多种色彩。声音方面，其表现也毫不逊色，支持杜比全景声，打造的多维立体声妥妥达到影院的沉浸式音效。
设计永远是三星最打动人之处。三星Q80Z采用一体式无边框设计，最薄处约为1.8厘米，可贴墙悬挂，贴合室内环境的同时，又适配各种家装风格。
Q80Z的屏幕采用MiniLED技术，该技术日渐成为大尺寸液晶背光的主流技术，显示效果媲美OLED，还具备高亮度、低功耗和寿命长的优势。不难看出，三星希望通过这款**了最优创新技术的产品继续强化自己在超大屏领域的领先优势。
值得注意的是，Q80Z仅面向中国市场，而39999元的价格较三星此前发布的该系列的98英寸Neo QLED电视要平民化很多，大幅提升了质价比。面对硝烟四起的超大屏市场，价格进一步下沉的Q80Z，还将承担起为三星电视摧城拔寨的重任。
Q80Z构筑起强大的产品竞争力的同时， 39999元的亲民定价也将其拉至“凡间”。面对硝烟四起的超大屏市场，价格进一步下沉的Q80Z，除了承担起为三星电视摧城拔寨的任务，也为超大屏产品的加速普及“给了一脚油”。
